天涯观察｜企业家是最好的“招商代言人”

2月26日，三亚市天涯区开了2026年一季度经济运行分析会暨招商引资工作部署会。会不长，但有个环节挺有意思——区里请来10位企业家，给他们发了一张特别的聘书。从这一刻起，他们多了一个新头衔：“招商大使”。

聘用企业家当“招商大使”？听着新鲜，也暗藏着深意。过去，招商引资是政府单打独斗，自己跑、自己推，各种宣讲走一波。现如今，随着市场环境的变化，营商环境已成了招商比拼的核心。那么，营商环境好与坏谁最有发言权？当然是那些扎根当地、懂市场、知冷暖的企业家们。

都说，“企业家最懂企业。”而天涯区让企业站C位的举措，正是推动企业家们从幕后走向台前，当企业家愿意用亲身经历为城市代言，其说服力远超千页招商手册。以华兆控股集团副总经理林灵为例，他们在抱前村深耕农旅项目，将黎族文化、生态资源与康养产业结合，打造出了“农旅+康养”的样本。这些扎根当地的企业家手里有资源，知道什么样的项目适合这片土地，也知道同行们真正关心什么。因此，他们无需夸耀政策优惠，只需带同行们走进他们的项目，切身体会一番，这种“沉浸式体验”比政府自己到处撒网，往往来得更准、更稳。

更具体来看，一个靠谱的企业家，本身就是一块招牌。企业家愿意为城市代言，前提是真正感受到政府把企业当“自己人”，切实感受到“被重视”。对此，三亚天涯区除了聘用企业家当“招商大使”外，也在同步建立定期沟通机制：有什么线索？遇到什么困难？随时能跟区里对上话，项目引进来之后，审批、用地、政策兑现，每个环节都有人盯着、有人跟……从“管理者”到“店小二”，从“给政策”到“建生态”，当政府用心纾困、以暖心服务打造最优环境，企业家自然也愿意站C位，成为城市的“活广告”，最终形成“引进一个、带动一串、辐射一片”的产业生态，便能直接带动区域的发展升级。

须知，最好的招商广告从来不是宣讲PPT里的数字，也不是铺天盖地的广告宣传，而是藏在企业家的现身说法里，长在当地实践的项目土壤中，三亚“招商大使”的实践值得参考复制。而未来，这些“招商大使”将会带来什么变化，也同样值得我们期待。