从舍“小账”到算“大账” 三亚景区“免票”背后的转型密码

亚龙湾沙滩遮阳伞密成海，蜈支洲岛码头排起长龙，免税店抢购热潮涌动，海鲜排档烟火气升腾……从白日碧海嬉闹到夜晚市集欢腾，今年暑假以来，三亚热闹非凡，旅游市场活力满满。

为了让五湖四海的游客玩得尽兴，政府接连送出实惠多多的“大礼包”——

日前，省旅游和文化广电体育厅宣布，为持续优化夏季旅游体验，结合近期夏季清凉海岛优惠游活动开展情况，省旅文厅对2025年夏季清凉海岛优惠游活动参与景区进行了动态调整，最终确定24家景区参与本年度惠民活动。

本次优惠面向全国50岁（含）以上、粤（身份证号码44开头）港澳台居民开展活动景区免门票活动；面向亲子客群（携12岁以下未成年人，3人及以上）免去1张成人景区门票和1张12岁以下未成年人景区门票。

其中，三亚亚龙湾热带天堂森林公园、三亚红色娘子军演艺公园等19家景区参加活动时间持续至9月20日；三亚南山文化旅游区等5家景区后续参加活动时间为9月1日至9月20日。

“这是好消息，暑假带娃出去玩，钱省了不少。”广东游客陈家豪使用该优惠后感叹：“带孩子来亚龙湾热带天堂森林公园，感受热带风情，孩子看到了课本上的许多有趣的动植物，既解暑又有意义。”

其实，这并不是三亚第一次景区“免票”。

2022年7月起，三亚持续推动天涯海角游览区、大小洞天旅游区、鹿回头风景区三大国有景区免费开放，以“拆除门票围墙”为突破口，开启旅游业从“门票经济”向“综合消费经济”的转型之路，实现了还绿于民、还景于民的初心。

游客在天涯海角游览区海边游玩。

这一转变始于旅游业复苏的“寒冬”。2020年，受疫情影响，三亚接待过夜游客不足2019年的四分之三，入境游客锐减八成。依赖门票的粗放发展模式难以为继，三亚决意以改革破局。

作为试点的鹿回头风景区，曾因业态陈旧、缺乏活力陷入困境。免费开放后，该景区通过“服务做加法”破解发展难题：划分三大商业片区，引入20余家商户，新增餐饮、研学等消费场景；联动多部门举办夜跑、游园等多业态活动，延长开放至22:30，并优化交通与环卫设施。

而后，大小洞天旅游区、天涯海角游览区相继免票。

三亚乘势推动“旅游 ”升级，丰富产品供给。天涯海角游览区告别单一观光模式，开发海洋保护、历史文化等三大研学课程；鹿回头风景区打造“不夜景区”，夜间咖啡店、集市灯火璀璨，入选国家级夜间文旅消费集聚区；大小洞天旅游区融合运动与文化，推出水上飞人、黎族非遗展演等项目，让“旅游 ”业态蓬勃生长。

转型的背后，是营商环境的持续优化。

近年来，三亚大力推行“信用身份证”制度，全市上千家餐饮商户张贴“一户一码”，游客可扫码查信用；上线“三亚放心游”平台，实行30分钟“先行赔付”，该模式已推广至全省。

三亚用“放心游”换来了“回头客”，旅游成绩单喜人——

根据三亚市旅游和文化广电体育局公布数据，今年上半年，三亚接待过夜游客人数1420.53万人次，过夜游客总花费518.89亿元。

取消的是一张门票，放开的却是无限机遇。

从算“小账”到算“大账”，三亚以景区免费为支点，撬动了旅游业的品质革命，带来的不再是短暂的热闹，而是持续迸发的活力。

（记者 冯晨阳/文 陈聪聪/图）